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Google é multado em quase US$ 3,5 bi pela UE por abuso de poder no setor de publicidade digital

A Alphabet,casumo reklam controladora do Google, foi multada em quase € 3 bilh?es (US$ 3,5 bilh?es) pela Uni?o Europeia e obrigada a parar de favorecer seus próprios servi?os de tecnologia publicitária, em uma medida que amea?a inflamar ainda mais as tens?es com o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. Nova puni??o: Justi?a dos EUA condena Google a pagar US$ 425 milh?es por coleta de dados de usuários sem autoriza??oEntenda: Por que o julgamento nos EUA que manteve Chrome com Google é histórico? O que muda (e o que n?o) A Comiss?o Europeia, bra?o executivo da UE, afirmou nesta sexta-feira que o Google abusou de sua posi??o dominante ao conceder vantagem competitiva a seus próprios sistemas de intercambio de anúncios em detrimento das rivais e que deve p?r fim a essas práticas. “Quando os mercados falham, as institui??es públicas precisam agir para evitar que atores dominantes abusem de seu poder”, disse a comissária europeia de concorrência, Teresa Ribera, em comunicado. “A verdadeira liberdade significa igualdade de condi??es, onde todos competem em termos justos e os cidad?os têm um direito genuíno de escolha.” A empresa prometeu recorrer imediatamente. Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, afirmou que a decis?o “imp?e uma multa injustificada e exige mudan?as que prejudicar?o milhares de empresas europeias, ao dificultar sua capacidade de gerar receita.” Mais Sobre Google Multa da UE à Google, que motivou amea?a de san??o de Trump, é uma das maiores já aplicadas pelo bloco Multa bilionária ao Google reaviva tens?es entre EUA e Europa; entenda :root { --box-recomendacao-font: OGloboTitleFontBold,OGloboTitleFontFallback; --box-recomendacao-base-color: #1e4c9a; --box-recomendacao-contrast-color: #fff; --box-recomendacao-hiperlink-color: #1e4c9a; } A puni??o da UE chega em um momento delicado para as rela??es comerciais entre a Uni?o Europeia e os Estados Unidos, com Trump criticando repetidamente os esfor?os do bloco para conter os gigantes do Vale do Silício. Confira: Tudo o que a Apple planeja mostrar no evento “Awe Dropping” na próxima ter?a-feira Embora o Google enfrente escrutínio antitruste em várias partes do mundo, obteve algum alívio nesta semana, quando um juiz americano decidiu que n?o seria necessário dividir seu negócio de buscas, vendendo o Chrome, para resolver os danos apontados pelo Departamento de Justi?a. No entanto, as opera??es de publicidade digital do Google também continuam sob amea?a nos EUA. O Departamento de Justi?a deve apresentar propostas de medidas corretivas ainda nesta sexta-feira, antes de uma audiência marcada para 22 de setembro. Anteriormente, o órg?o já havia considerado for?ar o Google a se desfazer de sua plataforma Ad Manager para enfrentar os supostos riscos anticoncorrenciais. A UE havia alertado o Google em 2023 que ele abusava de sua posi??o dominante em tecnologia publicitária para prejudicar editores on-line. Na época, a comiss?o com sede em Bruxelas afirmou que a empresa favorecia seu próprio programa de intercambio de anúncios em detrimento dos concorrentes, fortalecendo seu papel central na cadeia de fornecimento de publicidade digital. Desfecho que processo: Após Justi?a decidir que Google n?o precisa vender o Chrome, o que muda para o usuário e para a empresa? A antecessora de Ribera, Margrethe Vestager, já havia advertido que apenas um “desinvestimento obrigatório” de parte dos negócios resolveria o problema. A dinamarquesa passou uma década em Bruxelas, período em que aplicou ao Google mais de € 8 bilh?es (US$ 9,3 bilh?es) em multas em três processos diferentes — embora uma penalidade tenha sido anulada e outra reduzida por juízes do bloco europeu. Mais recente Próxima iPhone 17: pre?o, cores e tudo sobre o lan?amento da Apple Donald Trump Estados Unidos Google Uni?o Europeia Mais do Globo .post-notifier-pushstream{ display:none}.bstn-fd .bastian-card-mobile,.bstn-item-shape,.tag-manager-publicidade-banner_feed_esppub--visivel .tag-manager-publicidade-banner_feed_esppub{ background-color:#fff;contain:layout paint style;margin:16px 0 0;overflow:hidden}.feed-media-wrapper{ margin:24px -24px 0}.bstn-fd-item-cover{ background-color:#ccc;background-position:50%;background-size:cover;height:0;overflow:hidden;padding-top:56.25%;position:relative;width:100%}.bstn-fd-cover-picture{ position:absolute;top:0;left:0;height:100%;width:100%}.bstn-fd-picture-image{ color:transparent;height:100%;width:100%}.feed-post-body{ padding:24px 24px 0}.feed-post-link{ display:block;text-decoration:none}.feed-post-header{ color:#333;font:16px/20px Arial,sans-serif;letter-spacing:-.32px}.bstn-aovivo-label,.feed-post-header-chapeu{ 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