Papo de Política #116: bala de prata

Rodrigo Santoro diz ter relacionamento difícil com redes sociais e cita aliados para enfrentar tecnologia: terapia e medita??o

1 de 5 Rodrigo Santoro na Rios Innovation Week — Foto: Alexandre Brum/Divulga??o

O ator Rodrigo Santoro afirmou nesta quinta-feira (5) que tem um relacionamento difícil com as redes sociais. Ele participou de uma palestra na Rio Innovation Week,ícilcomredessociaisecitaaliadosparaenfrentartecnologiaterapiaemedita??mee pinnacle p1 conferência sobre tecnologia e inova??o na Zona Portuária do Rio, ao lado do apresentador do Flow Podcast, Igor 3K.

“Cada vez mais aprendendo a lidar com a tecnologia. O Instagram é um ótimo exemplo. Quando surgiu, foi difícil. Eu demorei bastante para participar. Quando eu vi que já era onipresente, eu falei que ia encontrar uma forma de me inserir na rede social. Sem me ferir e ter que fazer o que a rede está me pedindo (…) Eu ainda estou engatinhando, faz algum tempo. Estou encontrando uma forma. às vezes, até me divirto”, contou ator, que n?o diz se importar com número de likes e engajamento de suas publica??es.

Santoro falou ainda dos desafios de se viver em um mundo tecnológico e com fluxo de informa??es intenso. Ele revelou que usa a terapia e a medita??o para se “desconectar”.

“A gente consegue através da medita??o, da respira??o e outras um milh?o de coisas parar. Já tentou parar e fazer nada? é difícil demais. Nada é nada. Nem pensar. Apenas sentir o peso do seu corpo. Vou ficar 10 segundos sem fazer nada”, afirmou Rodrigo, interrompendo a palestra e encarando a plateia em silêncio por pouco mais de 10 segundos.

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2 de 5 Igor 3K e Rodrigo Santoro — Foto: Alexandre Brum/Divulga??o

“Com a correria, é importante a gente se reorganizar para n?o rodar junto [com a rotina]. Se você n?o estiver no centro, você vai rodar junto. Se rodou junto, fica mais difícil de enxergar claramente e tomar decis?es eficientes”, disse ao retomar a palavra.

Rodrigo Santoro chegou ao evento acompanhado de sua esposa, Mel Fronckowiak. Ele atendeu f?s no fim de sua participa??o e deixou o auditório.

3 de 5 Rodrigo Santoro e Igor 3K — Foto: Matheus Rodrigues/g1

Globo discute o uso da IA Generativa

4 de 5 Globo discute o uso da IA Generativa — Foto: Reprodu??o

A Globo protagonizou nesta quinta o painel “Rumo ao Futuro: Como a Globo Usa IA Generativa e outras Inova??es para Transformar a Indústria de Mídia”.

Foram discutidos temas como a inova??o em conteúdo, o uso de IA em produtos e servi?os e o futuro do consumo audiovisual. O debate trouxe ainda a perspectiva do impacto da tecnologia no conteúdo, na personaliza??o de experiências e na publicidade para TV.

Estiveram no palco algumas das principais lideran?as da empresa na área de tecnologia e inova??o e as apresentadoras Gabriela Prioli e Leilane Neubarth, que fizeram a media??o da conversa.

Com foco no uso da IA na produ??o de conteúdo, Manoela Zozimo, coordenadora de Dramaturgia Globo, mostrou como a tecnologia pode ser aplicada para agilizar processos e auxiliar os times de desenvolvimento criativo.

Foram apresentados diversos casos de uso da Inteligência Artificial pela área de pós-produ??o da Globo, como coloriza??o automática, redimensionamento de vídeos em Full HD para 8K, tratamento de som, inser??o de product placement, entre outras a??es que já s?o feitas com base em IA.

Um dos destaques demonstrados no painel foi o tratamento e recupera??o de imagens antigas com uso de IA para a campanha da Copa de 2022, levando ao público a memória de momentos históricos da competi??o com alta qualidade.

“A utiliza??o de Inteligência Artificial nos nossos conteúdos come?ou há três anos como uma experimenta??o, mais voltada para a análise de novas ferramentas e um olhar para eficiência. Hoje, com o nosso conhecimento adquirido somado ao talento dos nossos profissionais, usar IA no nosso processo criativo é a cereja do bolo”, disse Manoela Zozimo.

Outro assunto de destaque foi a utiliza??o da tecnologia associada aos dados, o que permite n?o só aprofundar o conhecimento do consumidor, mas principalmente pensar em novas abordagens e formas de relacionamento, oferecendo ao usuário final e ao mercado publicitário novas oportunidades.

“Temos 80 milh?es de pessoas assistindo nossos conteúdos todos os dias, 100 mil conteúdos diariamente, isso gera cerca de 12 milh?es de eventos, que s?o transformados em dados, gerando mais de 2 petabytes armazenados nas nossas bases. Imagina processar esse volume de dados, construir a jornada completa do consumidor com todo esse conhecimento, e disponibilizar para todas as áreas da empresa para que elas possam tomar as decis?es de forma segura? Isso é possível com a ajuda IA”, explicou Andressa Maddalena, Head de Estratégia Corporativa, Estratégia e Governan?a de dados na Globo.

Utilizada em todo o ecossistema Globo, passando pela TV aberta e canais pagos, Globoplay e por todo o portfólio digital, incluindo g1, ge e gshow, a IA também é aplicada para ganhar escala, cruzar dados de consumo e contexto, otimizando inclusive processos internos.

“A IA nos ajuda a classificar cada conteúdo produzido, fazendo um detalhamento do que se trata cada notícia, vídeo e imagem. Quando um consumidor procura informa??es sobre o esporte favorito dele, conseguimos deduzir o que ele gosta de consumir. Além disso, usamos a IA para resumir matérias e otimizar a entrega de chamadas nas homes dos nossos portais”, exemplificou Andressa.

Outro exemplo de oferta de IA para o mercado publicitário na Globo é o ORA (Oportunidade Real de Agrupamento), um produto que utiliza recursos de reconhecimento de texto e imagem para mapear as oportunidades na TV aberta, nos 20 canais por assinatura e nas plataformas digitais proprietárias da Globo.

Com um alto poder de processamento de dados, o ORA analisa em minutos os conteúdos da Globo em conjunto com os filmes publicitários dos anunciantes, antecipando os principais temas que ser?o abordados nos programas de seus canais lineares e identificando oportunidades reais de contextualiza??o para campanhas.

Os rumos do mercado de mídia e o futuro da televis?o também estiveram em pauta, com a participa??o de Ana Eliza, gerente sênior do Regulatório na área de Estratégia e Tecnologia da Globo, e Carolina Duca, Head do time de Telecom da Globo. Interligada com a evolu??o do modelo de negócios e com as ofertas cada vez mais inovadoras para o mercado publicitário, a conversa teve como foco a TV 3.0 e sua rela??o com Inteligência Artificial e disponibilidade de dados.

“O que está sendo proposto na indústria é algo diferente, é a evolu??o na forma como as pessoas veem televis?o, como elas se relacionam com a TV e como podemos gerar novos negócios a partir disso”, comentou Carolina.

De acordo com Ana Eliza, a IA terá um papel fundamental neste processo de gera??o de novos negócios, permitindo, por exemplo, que um usuário compre produtos direto da TV, à medida que será impactado por aquilo que é de seu interesse.

“A TV 3.0 é a nossa próxima fronteira para tornar todo o nosso ecossistema de mídia integrado e personalizado. A IA vai permitir que ela seja personalizada na escala de milh?es, mantendo a qualidade e a seguran?a que s?o o DNA da Globo”, disse.

Encerrando a apresenta??o, Raymundo Barros, diretor de Tecnologia e Estratégia da Globo, falou sobre o papel da Inteligência Artificial para o desenvolvimento do mercado de mídia.

“Para uma empresa de mídia como a Globo, IA é o início de uma disrup??o de nossa cadeia de valor que passa por ganhos na otimiza??o nos processos, onde a tecnologia vem avan?ando com tamanha velocidade nos possibilitando tra?ar variadas rotas dentro de nossos produtos. A IA estará no nosso processo criativo, mas orquestrada, é claro, pelas pessoas, nossos talentos, que se utilizar?o dela para apoiar todo o processo”, destacou.

5 de 5 Raymundo Barros, diretor de Tecnologia e Estratégia da Globo — Foto: Reprodu??o