No varejo do futuro, ‘tecno invisível’ e loja como ponto de conex?o 25 anos Valor Econ?mico.txt

SP ganha 1a 'faculdade de influencers' do Brasil, com cursos de até R$ 35 mil, praia artificial e banheiro 'instagramável'

A cidade de S?o Paulo ganhou no início deste mês um centro de forma??o de influencers e criadores de conteúdo digitais.

O local é um grande estúdio,afaculdadedeinfluencersdoBrasilcomcursosdeatéRmilpraiaartificialebanheiroinstagramáconcurso 2213 da mega-sena com direito a praia artificial e banheiros instagramáveis.

Chamada pelos executivos da empresa de "primeira universidade de cria??o de conteúdo do Brasil", a Community Creators Academy foi instalada num enorme galp?o na Vila Leopoldina, na Zona Oeste da capital.

Com cursos que variam de R$ 25 mil a R$ 35 mil, a Creators Academy promete transformar o jeito com que os atuais influencers se portam nas redes sociais, para melhorar a atra??o das marcas e a comunica??o com o público.

A cidade de S?o Paulo ganhou no início deste mês um centro de forma??o de influencers e criadores de conteúdo digitais. O local é um grande estúdio, com direito a praia artificial e banheiros instagramáveis (veja vídeo acima).

Chamada pelos executivos da empresa de "primeira universidade de cria??o de conteúdo do Brasil", a Community Creators Academy foi instalada num enorme galp?o na Vila Leopoldina, na Zona Oeste da capital. A área tem 14 mil m2 e mais de 200 estúdios diferentes, para os alunos poderem criar seus conteúdos e jorrá-los nas redes sociais.

Com cursos que variam de R$ 25 mil a R$ 35 mil, a Creators Academy promete transformar o jeito com que os atuais influencers se portam nas redes sociais, para melhorar a atra??o das marcas e a comunica??o com o público.

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A ideia foi do empresário baiano Fabio Duarte, dono de uma agência de publicidade na capital paulista especializada em comunica??o digital, a Agência California.

Ele buscou uma parceria com o grupo educacional ?nima Educa??o – dono da Universidade Anhembi Morumbi – para formatar o espa?o e o programa dos cursos, de olho em um "mercado trilionário", segundo Duarte. Fabio diz terem sido investidos cerca de R$ 40 milh?es na ideia.

1 de 7 Banheiro instagramável com estúdio e praia artificial dentro da Community Creators Academy, na Vila Leopoldina, Zona Oeste de SP. — Foto: Montagem/g1/Rodrigo Rodrigues, Lucas Amorim e Albert Rodrigo

“A 'creator economy' é um mercado gigantesco no mundo, que deve movimentar mais de US$ 1 trilh?o nos próximos anos no mundo. E a cria??o de conteúdo está virando uma grande 'skill' [habilidade] valorizada pelo mercado. Antes se exigia datilografar, Pacote Office, inglês. Hoje a cria??o de conteúdo e a IA [inteligência artificial] s?o 'skills' importantes para acelera??o de qualquer carreira”, afirmou Fabio.

“Atualmente, 75% dos jovens querem ser influencers no Brasil. Ent?o, essa é uma profiss?o, ou uma habilidade, que vem crescendo muito e vai gerar muitos negócios. E n?o existia no mundo um local focado na forma??o dessa habilidade que 1 bilh?o de pessoas querem ser nos próximos anos. E daí veio o insight [ideia] de transformar isso num grande hub”, disse.

2 de 7 Praia artificial dentro da Community Creators Academy, na Vila Leopoldina, Zona Oeste de S?o Paulo. — Foto: Lucas Amorim/Divulga??o

Curso presencial

As aulas na Creators Academy come?aram na primeira semana de agosto, e a "faculdade" conta com cerca de 200 alunos matriculados.

Os cursos oferecidos s?o segmentados por área e variam de três a seis meses, com aulas presenciais de duas a três vezes por semana.

Médicos, advogados, dentistas, arquitetos e profissionais liberais, por exemplo, têm aulas focadas na atua??o para conquistar novas fontes de receita e fisgar os clientes através das redes sociais.

Os alunos participam e produzem videochats, podcasts, aprendem a melhor forma de fazer tutoriais de saúde, moda e qualidade de vida, entre outros.

Os estúdios têm até sal?o de cabeleireiro e maquiagem, salas de atendimento dermatológico e academia para gravar conteúdos de atividade física.

Segundo a empresa, as aulas s?o em formato de mentoria, dadas por nomes badalados do mercado, como Igor Coelho, fundador do podcast Flow, e Sarah Fonseca, da plataforma Skin Quer.

Com disciplinas como ética, responsabilidade social, direito digital, empreendedorismo e storytelling, a empresa promete profissionalizar a rela??o entre marcas e influencers, segundo o CEO.

“Muitos influenciadores come?aram de maneira muito organica. No improviso, foram fazendo, por terem um sonho de trabalhar com conteúdo, e só depois perceberam que aquilo era um trabalho. E como todo trabalho, você precisa se educar e se formar. A gente quer que o aluno comece desde o início sabendo que conteúdo é um negócio”, afirma Fábio Duarte.

3 de 7 Fábio Duarte, CEO da Community Creators Academy: R$ 40 milh?es investidos em escola para forma??o de influencer — Foto: Divulga??o

“A proposta é aproximar o aluno do mercado. A gente sabe que o mundo está precisando de mais conex?es. Ent?o, a ideia de criar um espa?o físico veio dessa necessidade da presen?a física acelerar a presen?a digital”, comentou.

O curso mais caro é voltado para executivos que desejam se desenvolver melhor para participar de apresenta??es, Ted Talks, entrevistas e podcasts.

Banheiro ‘instagramável’

4 de 7 Estúdio montado dentro do banheiro da Community Creators Academy, a escola de influencers da Vila Leopoldina. — Foto: Lucas Amorim e Albert Rodrigo/Divulga??o

Entre os mais de 200 cenários criados no espa?o, o mais usado pelos alunos é o de "social commerce", onde os alunos produzem conteúdo para a venda de produtos em Instagram, TikTok ou Facebook.

Mas o banheiro instagramável é, de longe, o que mais faz sucesso, por conta do ambiente de intimidade que facilita os bate-papos entre as "creators", segundo o empresário.

“Outro dia eu li uma reportagem de uma universidade que estava proibindo grava??o de conteúdo nos banheiros para n?o expor a intimidade de que n?o deseja aparecer. Mas no banheiro é onde as mulheres v?o para se maquiar, ajeitar a roupa, se produzir e falar sobre um produto com a amiga, um encontro, uma desilus?o. Ent?o eu resolvi que ia trazer os estúdios no banheiro para facilitar esse clima. E acho que é uma das áreas mais usadas da escola”, disse Fabio.

‘Vestibular americano'

5 de 7 Alunos participam de aulas de forma??o de creators na Community Creators Academy, na Vila Leopoldina, em S?o Paulo. — Foto: Divulga??o

Embora seja uma escola que diz que aceita qualquer tipo de influencer ou criador de conteúdo digital, o ingresso na escola tem um processo seletivo pago, inspirado no modelo de universidades internacionais.

"Nele, o candidato envia uma carta de inten??o e um vídeo explicando seus objetivos e motiva??es para participar do programa. Caso seja aprovado na primeira etapa por nossos especialistas, será convidado para uma entrevista, onde poderá ou n?o ser selecionado", explica Fabio.

Nesse primeiro momento, a escola diz que está dando preferência para alunos que já tenham familiaridade com o ambiente digital e desejam aprimorar seus conhecimentos e se profissionalizar, diz a entidade.

“A gente tem diversos produtos, mas o público principal é o que já entende que o conteúdo faz parte do seu dia a dia. Ent?o, a gente acelera de creators que est?o no início da carreira, até creators que já têm a carreira um pouco consolidada com conteúdo, mas sabem que precisam transformar aquela audiência e seguidores em negócio."

Sobre o valor dos cursos, o executivo da empresa diz estar alinhado com o mercado internacional.

6 de 7 Sala de podcasts da Community Creators Academy, em S?o Paulo. — Foto: Lucas Amorim e Albert Rodrigo/Divulga??o

Num mundo em que os jovens tendem a desistir das carreiras tradicionais para tentar a vida na frente dos celulares, Fabio Duarte diz que a profissionaliza??o dos influencers é um caminho essencial para o sucesso nas redes, mas que n?o pode descartar a forma??o tradicional de uma universidade.

"Para mim, é inquestionável o poder da educa??o. A quest?o de um diploma universitário é importante e vai continuar sendo importante para a vida [do influencer do futuro]. Mas existe um novo mercado, dos cursos livres, de segmenta??o de ensino para carreiras que est?o precisando dessa nova habilidade, que é o conteúdo. Sou um entusiasta do ‘life is learning’, que é a vida inteira você se aprimorar e aprender algo”, afirma.

7 de 7 Praia artificial dentro da Community Creators Academy, na Vila Leopoldina, Zona Oeste de S?o Paulo. — Foto: Rodrigo Rodrigues/g1